Die brasilianische Fitnessmarke, die Ihren Schrank übernehmen möchte

Activewear-Marken-Leichtathletik ist in den USA möglicherweise praktisch unbekannt, aber mit 120 Geschäften in Brasilien ist es wie Lululemon oder Adidas für Fitnessliebende Brasilianer.

Jetzt setzt sich das 26-jährige Unternehmen in den USA mit zwei Geschäften in New York City und Los Angeles aus, plant in den nächsten 18 Monaten 10 weitere im ganzen Land und eine aggressive Strategie von 30 bis 40 neuen Geschäften Danach jedes Jahr zwei bis fünf Jahre. Wir erzählen Ihnen dies, damit Sie jetzt Platz in einer Kommodenschublade schaffen können.

"Es gibt viele Ähnlichkeiten zwischen Brasilien und den Vereinigten Staaten im Leben und darüber, wie die Menschen sehr daran interessiert sind, aktiv zu sein", sagt Mitbegründer Fred Wagner. "Es gibt auch eine sehr große Einführung der USA von brasilianischen Produkten."Denken Sie an Wachse, Blowouts und Haarprodukte. Es war also ein offensichtlicher Schritt, hier zu expandieren, sagt er.

Die erste NYC -Boutique von Track and Field wurde 2010 als erstes Testlabor für den US -Markt eröffnet, während die Boutique von Los Angeles im Januar in Brentwood eröffnet wurde. In diesem Sommer werden Geschäfte in der Southpark Mall in Charlotte, North Carolina und in einem World Trade Center in NYC eröffnet, gefolgt von "wärmeren Märkten wie Florida und Kalifornien", in denen sie vorhaben, Orte zu entwickeln, hauptsächlich in Einkaufszentren."

Was die Kleidung angeht, verkörpern Leichtathletik -Designs eine junge, lebendige, sexy Ästhetik, die besagt, dass ich aus Brasilien komme. Stücke neigen zum kühnen mit "Wowie!"Farben und Drucke (konnten jedoch beim Mischung mit Grundlagen abgeschwächt werden). Und sie sind in Hochleistungsstoffen erhältlich. (Wir haben keinen Labortest für seine Behauptung durchgeführt, nur zu Ihrer Information.) Er sagt, diese einzigartigen Stoffe machen den Preis aus, den er als 20 bis 25 Prozent höher beschreibt als Massenmarken wie Nike.

Wie bei einem tollen Training gibt Ihnen die Marke auch nicht einmal eine flüchtige Chance, sich zu langweilen. Während es eine dauerhafte Sammlung hat, veröffentlicht Leichtathletik Woche. "Unsere Verbraucher in Brasilien lieben die Neuheit der Capsule Collection der Special Edition", erklärt Wagner. "Es funktioniert sehr gut. Es ist ein völlig anderes Modell als andere Geschäfte. Wir sind interessiert zu sehen, wie die USA reagieren werden."

Sie werden es bald herausfinden. Zusätzlich zu den vielen Geschäften startet eine neue US-amerikanische E-Commerce-Website Ende April. Wenn also Leichtathletik nicht in einem Einkaufszentrum in Ihrer Nähe auftaucht, wird es auf jeden Fall zu Ihrem Laptop gelangen. -Jamie McKillop

Weitere Informationen finden Sie unter www.tfstore.com