Der neue Soho -Laden von Outdoor Voices sieht aus wie ein Lifestyle -Hub für coole Kinder

"Ich bin für ein Fotoshooting nach Marfa", sagt der Activewear -Unternehmer Tyler Haney, als ich frage, was sie für Halloween tut. "Also sollte es besonders gruselig sein.”

Die Gründerin von Outdoor Voices (OV) ist das coole Kind von Fitness Fashion geworden, und sie hat Look Books to Shoot, eine mühsame Frühlingskollektion mit französischer IT-Brand A.P.C. Um den letzten Schliff zu verbringen, und ein neues Geschäft in Manhattan, das sie mit ihrem tausendjährigen Merch füllen kann, bereitet sie sich darauf vor, am 15. November ihren ersten Standort der Lifestyle-Marke in New York City zu eröffnen.

Haney gründete das Unternehmen im Jahr 2013 und wurde früh von J übertroffen.Crew für ihren Stil und ihr Ethos. Sie läuft in Kreisen wie Sweetgreen, Man Repeller (eine Mitarbeiter) und die oben genannte a.P.C., was sie kürzlich auch dazu gearbeitet hat, ein großer Investor zu werden. Die jüngste Infusion von 7 Millionen US-Dollar bedeutet, dass Haney ein Geschäft erstellen kann, um den Lifestyle OV-Befürworter zu präsentieren-„Annäherung an Aktivitäten mit Mäßigung, Humor und Freude.OV hat ein Geschäft in Austin, sein „spirituelles Zuhause, in dem Menschen wirklich die Marke leben.Leistungsorientierte Manhattaniten, wie sie zu Recht vorschlägt, brauchen in dieser Hinsicht immer noch ein wenig Hilfe.

Auf Lafayette und Broome in Soho, um die Ecke vom Hauptquartier des Unternehmens (einem Canal Street Loft), wird das neue Geschäft ein mehrmonatiges Pop-up sein, das Haney einen Anruf a Einzelhandelsinstallation. (Es läuft bis zum 15. Januar.)

Das Geschäft wird Signature OV-Tanks, Leggings und Schweiß für Männer und Frauen aufbewahren, wobei letztere sich auf ihre berühmten zurückhaltenden Schattierungen-Think-Graphiten, Asche und Schiefer oder Heather auf Heather mit einem Knall aus Marine oder Schwarz konzentrieren (Sie wissen,, wissen Sie. für Flair). Es gibt Kleidungsbündel (oder in OV-Sprachgebrauch, "Kits") für Urlaub in einer Reihe von "niedrigeren Preisen" und zahlreichen Produkten nur in der Lore, wie Merino-Unterwäsche für Frauen und Streckenjacken, eine Unisex-Bomberjacke sowie Lifestyle Artikel von heißen Indie -Marken wie Newton Sneakers, Earth Tu Face Beauty, D.S. & Durga Kerzen, Diskraft -Frisbees und fanden meine tierischen Hundeleine.

Der Raum wurde von der Erstzeitinnenarchitektin Ana Kras geschaffen, einer Künstlerin, deren abstrakte Formen, Objekte und Möbel lange mit Haney gesprochen haben. „Ana hat das Ganze entworfen, von der Konstruktion und der Methodik der Handelständer an die großen, wunderschönen, technisch-y-bedeckten Formen mit einer Spielplatzstimmung und doppelt als Sitzgelegenheiten“, erklärt sie. "Sie können sich einfach darauf ausdehnen und sich ums Bücken, wenn Sie Dinge on-or or einfach abhängen.”

Und abzuhängen ist ein großer Teil der Mission. "Die Gemeinschaft ist wirklich das, was es uns ermöglicht, einen physischen Raum zu tun", sagt Haney und fügt hinzu, dass sie bereits einen Kalender mit Happy Hours, Yoga -Kursen mit Sky Ting und Aktivitäten mit den „Mädchen von Dannijo“ und Glossier geplant hat.

„Wir wollen einen Platz für unseren Jogging -Club haben, um von und unserem Hund zu beenden“, sagt Haney. „Sie sind das perfekte Beispiel dafür, wer wir als Marke sind.” -Melisse Gelula

199 Lafayette, in Broome, Soho, New York, NY, 10012, www.Outdoorvoices.com

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(Fotos: Stimmen im Freien)